La plupart des clips qui ne vont nulle part étaient très bien montés. Les sous-titres étaient justes, le cadre suivait celui qui parle, la durée était bonne, et le moment ne méritait pas d'être regardé dès le départ. Le montage s'apprend en une semaine. Le choix, lui, décide si quelqu'un reste, et il se fait avant de couper quoi que ce soit.
Quatre choses. Une suffit en général, deux est rare, et aucune est de loin le résultat le plus fréquent.
Pas un fait, une opinion avec un tranchant. «Nous avons licencié notre meilleur commercial» est un clip. «Le recrutement, c'est important» n'en est pas un, et aucun montage n'y changera rien. Si personne ne peut être en désaccord, personne n'a de raison d'aller jusqu'au bout ni d'écrire quoi que ce soit en dessous.
Il s'est passé quelque chose, puis quelque chose a changé. Le basculement est le clip, la mise en place ne l'est pas, et c'est pour cela qu'un bon clip commence souvent une ou deux phrases après celui qui parle. Si vous ne trouvez pas où ça bascule, il n'y a pas de clip dans ce passage.
Un chiffre auquel personne ne s'attendait arrête le défilement à lui seul : un prix, un décompte, une durée, une perte. Il doit surprendre, pas seulement être grand, et il doit être dit à voix haute dans le clip, pas ajouté après en incrustation.
Rire, grimacer, se taire, lever les mains. La vidéo courte se regarde le plus souvent sans le son, donc un moment qui n'est bon que par la façon dont il est dit ne laisse rien à l'écran. Il faut que quelque chose se voie, ne serait-ce qu'un visage qui change.
Quatre types d'enregistrement, et ils ne donnent pas la même chose.
Deux d'entre eux ont leur propre page sur la façon de les travailler : les podcasts et les lives.
Ce ne sont pas des clips faibles. Ce sont des clips qui ne peuvent pas marcher, et les reconnaître vous épargne la semaine que vous alliez passer à les monter.
Tout ce qui demande du contexte. S'il faut expliquer un clip pour qu'il ait du sens, l'explication est ses dix premières secondes et il ne reste plus personne. Même chose pour les private jokes, les références récurrentes et tout ce qui n'est drôle que si on a vu le précédent.
Tout ce qui n'est bon qu'à cause de celui qui l'a dit. Une personne célèbre qui dit une banalité circule grâce à son nom, et vous n'avez pas son nom. Un inconnu qui dit quelque chose d'extraordinaire circule grâce à la chose elle-même, qui est le seul actif qu'un clippeur contrôle vraiment.
Et tout ce qui commence par un échauffement : une salutation, une re-présentation, un résumé de ce qui arrive. Les premières secondes traite précisément de cette ouverture, et voici pourquoi un bon clip ne fait parfois rien.
Moins qu'il n'y paraît. Une heure de conversation contient en général une poignée de moments qui tiennent seuls, et un enregistrement qui en donne vingt est soit exceptionnel, soit découpé trop généreusement. Publier les faibles ne coûte rien en apparence : cela apprend à la plateforme ce qu'est votre compte.
Le sujet décide qui pourrait regarder, le moment décide si la personne reste. Un sujet étroit avec un vrai basculement bat un sujet large qui n'en a aucun, et c'est pour cela que les clips de conseils génériques marchent si mal : l'audience est immense et la raison de regarder manque.
Clipper un moment déjà clippé cinquante fois vous place dans une comparaison que vous ne pouvez pas gagner, et la plupart des campagnes annulent les doublons de toute façon. La version utilisable de l'idée est de clipper le même enregistrement que tout le monde et d'y choisir un autre moment.
Il peut trouver les candidats, ce qui est l'essentiel du fastidieux : les endroits où l'énergie change, où une affirmation tombe, où une histoire bascule. Lequel convient à votre audience reste un jugement, et il reste le vôtre. Ce qu'un outil enlève, c'est de parcourir deux heures pour trouver les dix endroits qui méritent un coup d'oeil.
Collez un lien, récupérez les candidats déjà montés en clips. Sans carte bancaire.