Ogni consiglio su come diventare virali presuppone un mondo normale, in cui un lavoro migliore va meglio. I video brevi non funzionano così, e la distanza tra quello che premiano e quello che si dice alla gente di fare è all'origine di quasi tutta la frustrazione in questo campo.
I risultati nei video brevi seguono una legge di potenza. Quasi tutte le clip vanno discretamente, poche vanno molto bene, e pochissime fanno numeri che superano tutto quello che l'account ha mai pubblicato messo insieme. Qualsiasi account con un vero archivio è fatto così: una pianura con due o tre torri.
Questa distribuzione è prodotta dal meccanismo stesso. Una clip viene mostrata a un piccolo gruppo, misurata, e poi promossa a un gruppo più grande oppure abbandonata - e la promozione si moltiplica, quindi una clip che supera l'asticella tre volte di fila non è tre volte più grande di una che l'ha superata una volta, è più grande di ordini di grandezza. Piccole differenze all'inizio diventano differenze enormi alla fine. Niente di tutto questo richiede che la vincitrice sia migliore.
In una legge di potenza la media viene trascinata dal valore più grande, quindi «le mie clip fanno in media quattromila visualizzazioni» non descrive nessuna clip che tu abbia mai pubblicato. Il numero da guardare non è il risultato medio, ma quanto spesso pubblichi - perché i risultati fuori scala possono uscire solo dalle clip che esistono.
La cosa più prevedibile di un exploit è che il video successivo va peggio, molto peggio, anche quando è migliore e il pubblico lo sta già aspettando. Uno dei casi sulla nostra pagina su due successi arrivati in una notte è esattamente questo: dieci milioni di visualizzazioni per il primo video, e una frazione per il seguito che tutti avevano chiesto.
Il montaggio cambia la probabilità che una clip superi la prima asticella. Non cambia il fatto che superarla quattro volte di fila è ciò che crea una torre, e che se una certa clip ci riesce dipende soprattutto dal caso. Dieci clip discrete hanno dieci possibilità di diventare una torre; una clip eccellente ne ha una. È aritmetica, non un'opinione sul mestiere.
Niente di questo dice che il lavoro non conta. Dice che il lavoro fissa le probabilità di ogni singola clip, e che quante clip pubblichi è una decisione separata che quasi nessuno prende consapevolmente.
Quello che sposta le probabilità è poco e ben noto: da dove parte la clip (l'hook è un punto di partenza, non una frase), quanto dura (la durata è un compromesso, non una regola), se si capisce senza audio, e se cavalca qualcosa che l'algoritmo sta già spingendo (cos'è davvero un trend). Se una clip precisa si è bloccata e vuoi la diagnosi invece della teoria, la trovi in perché uno short non fa visualizzazioni.
Se quello che conta è quante clip pubblichi, il posto più economico dove trovarne altre è la registrazione che hai già fatto. Un'ora di conversazione contiene da sei a quindici momenti che stanno in piedi da soli; quasi tutti ne pubblicano uno.
SnapDub prende la registrazione lunga e restituisce quei momenti come clip verticali finite in un solo passaggio - il taglio scelto e non preso a caso, l'inquadratura che segue chi parla, i sottotitoli incorporati, il tuo stile applicato da un template. Una serata di riprese diventa due settimane di clip da pubblicare invece di una sola.
E quando ogni clip viene pagata a mille visualizzazioni, che diventi una torre o no, il conto smette del tutto di essere una lotteria: come funzionano le campagne di clipping.
Non c'è una soglia, ed è parte della confusione. Quello che si intende per virale è una clip uscita dal range normale del proprio account - quindi su un account piccolo possono essere quarantamila visualizzazioni e su uno grande quattro milioni. La forma è la stessa in entrambi i casi.
Perché il primo gruppo di pubblico è fatto di chi si trova sull'app in quel momento, e il destino di una clip dipende in gran parte da come si è comportato quel gruppo. È l'esperienza più comune nei video brevi ed è strutturale, non un giudizio sul lavoro.
Sì, ed è una lista corta: da dove parte la clip, quanto dura, se si capisce senza audio, e se cavalca qualcosa che viene già spinto. Tutto questo sposta la probabilità per ogni clip. Niente di questo decide una singola clip.
In una distribuzione a legge di potenza i risultati fuori scala possono uscire solo da clip che esistono, quindi pubblicarne di più è l'unica leva senza tetto. Il limite pratico è che le clip devono essere davvero diverse - lo stesso taglio ripubblicato quattro volte resta una sola clip, solo travestita.
Molto meno spesso di quanto si pensi. Una visualizzazione è un momento di attenzione, non la decisione di seguirti, e la distanza tra le due cose è un argomento a parte.
Se quasi tutte le clip falliscono per come funziona il sistema, cosa fai con quelle andate male? Quando ripubblicare una clip andata male. E le due leve di mestiere che spostano le probabilità per ogni clip sono quale momento tagli e da dove parte la clip.