Ogni articolo su questo tema si apre con un numero, e nessuno sa dirti da dove venga. Quello che è vero è più piccolo e più utile: una clip più corta ha più probabilità di essere vista fino in fondo e riguardata, una più lunga trattiene qualcuno più tempo in totale, e ai feed interessano entrambe le cose. La durata giusta è quella in cui il tuo punto arriva e la clip si ferma. Tutto quello che c'è dopo viene registrato come pubblico che se ne va.
Limiti a settembre 2026. Cambiano, e ogni piattaforma pubblica i propri: YouTube, Instagram, TikTok.
Nota cosa non sono i limiti: un obiettivo. Tre minuti sono il punto in cui YouTube smette di chiamarlo Short, non una durata che qualcuno ti chiede di riempire.
Si misurano due cose, e tirano in direzioni opposte.
Visione completa e riproduzioni ripetute. Una clip di venti secondi che le persone guardano fino alla fine, e che in un feed in loop riparte subito, produce un segnale fortissimo, perché quasi nessuno se ne va prima e il tempo di visione conta due volte. Ecco perché le clip brevi rendono più di quanto farebbe pensare la loro durata.
Tempo totale trattenuto. Una clip di novanta secondi che tiene le persone fino alla fine trattiene ciascuna quattro volte più a lungo di quella da venti. Quando funziona, funziona di più. Quando non funziona, fallisce sotto gli occhi di tutti: l'abbandono avviene a metà e viene misurato lì.
Quindi la domanda non è mai «qual è la durata migliore». È per quanto tempo questo materiale in particolare riesce a trattenere qualcuno, e la risposta è una proprietà del materiale, non del formato. Una sola frase con una battuta finale regge venti secondi. Una storia con preparazione e risoluzione ne regge novanta. Allungare la prima a novanta e tagliare la seconda a venti distrugge, in entrambi i casi, ciò che funzionava.
Tre forme, e la durata che ognuna richiede.
Una sola frase forte e la frase che la dimostra. È finita quando arriva la prova, di solito ben prima di mezzo minuto.
Preparazione, svolta, risoluzione. Non si può accorciare senza perdere la risoluzione, ed è la preparazione a giustificare il tempo. È la forma che regge oltre il minuto.
Ogni punto si guadagna un po' più di attenzione, e ci si può fermare a uno qualsiasi. Taglialo dove i punti smettono di essere buoni, non dove finisce l'elenco.
La prova pratica è la stessa per tutte e tre: guarda la tua clip e segna il secondo in cui avresti scrollato se fosse stata di qualcun altro. Quel secondo è la fine della clip. Quasi tutto quello che c'è dopo, una chiusura, un ringraziamento, la domanda successiva, ti sta costando le visioni complete su cui era costruito tutto.
SnapDub taglia secondo questo principio invece che su una durata fissa: trova dove inizia e dove finisce un momento autonomo in una registrazione lunga, così ogni clip dura quanto giustifica il suo stesso materiale e non un numero deciso in anticipo. Puoi impostare una durata se ne vuoi una, e puoi spostare entrambe le estremità dopo.
Se le clip hanno la durata giusta e comunque non vanno da nessuna parte, la durata non era il problema: perché uno Short non fa visualizzazioni spiega cos'altro potrebbe essere, e quante clip ti dà una registrazione spiega da dove arrivano le prossime dieci.
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Inizia a clippare gratisQuanto regge il materiale e non di più. Le clip brevi vengono viste fino in fondo e riguardate, il che è un segnale forte; quelle più lunghe trattengono ogni persona più tempo in totale, il che è anch'esso un segnale forte. In generale nessuno dei due vince, quindi la durata la decide il momento in cui arriva il tuo punto.
30 solo se quello che mostri si chiude in 30. Una clip da 30 secondi allungata per niente perde contro una da 60 che si guadagna il suo tempo, e una clip da 60 secondi che ha già fatto il suo punto a 25 sono 35 secondi di gente che se ne va.
Tre minuti per entrambi, a settembre 2026. Oltre, YouTube smette di trattare il caricamento come uno Short ed esce dal feed degli Shorts; su Instagram semplicemente smette di essere un Reel. Il limite di TikTok è molto più alto e raramente è il vero vincolo.
Le piattaforme contano la visione ripetuta come tempo di visione, ed è in parte per questo che una clip breve che finisce in modo pulito e ricomincia va bene. Non è un trucco da sfruttare con un taglio brusco: una clip che finisce in modo confuso viene abbandonata invece che riguardata.
No. Una clip che finisce a metà di un pensiero sembra rotta, e le persone se ne vanno invece di riguardarla. Se è troppo lunga, la soluzione è tagliare la preparazione o il finale che si trascina, non il punto.
Non perché è più lungo. Ha meno copertura se le persone smettono di guardarlo, cosa tanto più probabile quanto più dura. La durata è un rischio, non una penalità.